「悪魔のおにぎり」SNS後押しで発売から4週間で約200,000個販売!

「悪魔のおにぎり」SNS後押しで発売から4週間で約200,000個販売!

ローソンストア100から、9月12日(水)に発売された「悪魔のおにぎり」(税込108円)の販売が好調です!テレビやインターネットで話題となったレシピを元に、他社に先駆けていち早く商品化した、ローソンストア100オリジナル「悪魔のおにぎり」。発売から4週間で約200,000個が売れました(全店舗合計)。これは、通常のおにぎり新商品の約2倍の売行きで、大ヒットと言えます。


「悪魔のおにぎり」とは

天かす、麺つゆ、青のりをご飯にまぜこんだおにぎりです。
シンプルなレシピながら、おいしくて止まらない、どんどん食べ続けてしまう「悪魔的なおいしさ」からこの名前が付きました。料理レシピサイトでも特集されるなど話題になっています

商品化の背景

テレビやインターネット、SNSなどで話題になりつつあった「悪魔のおにぎり」に、商品開発担当者がいち早く目をつけたそう。
「話題のおにぎりなので、食べてみたいと感じる人はたくさんいるはず。でも自分で材料を買って揃えて作るのは面倒・・・そんな人のために商品化しよう」と、悪魔的なスピードで原材料の調達、工場での試作、味の調整、ラベルのデザインまでを行い商品化に成功。
9月12日(水)に新発売となりました。価格はもちろん、100円(税込108円)です。

発売後の反響は

「悪魔のおにぎり」は発売からわずか3日間で25,000個を販売しました。おにぎり新商品の平均的な販売数は新発売から3日間で1万個ほどですので、大変好調な滑り出しと言えます。発売日当日にローソンストアの公式TwitterやFacebookで「悪魔のおにぎり」発売を告知したところ、「食べてみたい!」「食べてみた!」という反響が多く寄せられました。
その後も勢いは衰えず、販売数は発売から4週間で20万個を超えました。これは当初予想していた販売数の約2倍の数値であり、現在増産体制と整えて対応しているそうです。

SNS上での反響(一部抜粋)
「ローソンストア100の「悪魔のおにぎり」むちゃ美味い」
「100円ローソンの【悪魔のおにぎり】夜食にぴったり」
「100円ローソンのこれ…絶妙な割合。 そうか、これが真の「悪魔のおにぎり」か」
「ローソン100で売ってた「悪魔のおにぎり」。ネーミングセンスに負けて買っちゃった」
「100円ローソンさん、期間限定でなく定番化して! #悪魔のおにぎり」
「100円ローソンの悪魔のおにぎりを食べた…うわ…これ、いくらでも食べられるやつ」
「悪魔のおにぎり、わざわざ買いに来た。栃木にローソン100無いから」
「何かで見たから買ってきた #ローソン100 #悪魔のおにぎり 美味しかった」
「つい買ってしまう悪魔のおにぎり #ローソンストア100」

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ローソンストア100~生鮮・100円・くらし支えるストア~

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